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作為新常態(tài)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要引擎，文化產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展同樣也需新的動(dòng)力和開(kāi)辟新的空間。作為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，區(qū)域地方文化不僅是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本動(dòng)力，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了人文氛圍。深入挖掘江蘇地方文化資源，既是推進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇實(shí)踐的必然要求。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)張敏教授承擔(dān)的省社科基金項(xiàng)目“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”，分析了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與尚存問(wèn)題，提出了推進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策建議。

一、新常態(tài)下江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但增速明顯放緩。一是省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016年，江蘇省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)3年突破3000億元，達(dá)到3800億元，位列全國(guó)第二，僅次于廣東。二是增長(zhǎng)速度出現(xiàn)放緩。依然是2016年，以增長(zhǎng)速度來(lái)看，省內(nèi)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.57%，與2011-2015年15.31%的平均增長(zhǎng)速度相比，幾近減半。由此可見(jiàn)，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏力的狀況已有所凸顯。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步夯實(shí)，但貢獻(xiàn)度偏低。近年來(lái)，江蘇文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)速度加快，全省目前共有200余個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，含1個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)、16個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、4個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、3個(gè)國(guó)家級(jí)文化與科技融合示范基地。同時(shí)建成14個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、44個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，數(shù)量和規(guī)模均居全國(guó)前列。但江蘇文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重仍然未能達(dá)到5%，2016年江蘇此項(xiàng)指標(biāo)（4.99%）在全國(guó)僅排名第六位，且與排名前兩位的北京（14.3%）和上海（13.8%）相比，差距明顯且被進(jìn)一步拉大。

3.文化企業(yè)規(guī)模偏小，市場(chǎng)影響力不足。2016年底，江蘇省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)近15萬(wàn)家，文化企業(yè)總量超過(guò)廣東排名全國(guó)第一，但江蘇文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位資產(chǎn)總計(jì)不足4000億元，不到廣東省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位資產(chǎn)的一半。在2016年文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2500億元的6個(gè)省市中，江蘇該項(xiàng)指標(biāo)僅排名第四。而若計(jì)算文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位平均資產(chǎn)數(shù)，江蘇則排在末位。因此，盡管江蘇文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量多，但集中度小，文化企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力偏弱，缺乏在業(yè)界具有影響力和輻射帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)，更加缺乏在國(guó)內(nèi)外具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)集群。

4.文化生產(chǎn)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，與地方特色聯(lián)系不緊密。2016年末，江蘇文化產(chǎn)業(yè)十大行業(yè)中，文化產(chǎn)品制造業(yè)及其銷(xiāo)售行業(yè)法人單位數(shù)所占比重基本與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)持平，反映出江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)科技與文化含量低、附加值低、大量耗用資源的文化制造業(yè)有著較大依賴(lài)。江蘇休閑娛樂(lè)、影視動(dòng)漫等文化服務(wù)業(yè)則存在內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)粗放，與地方特色聯(lián)系不夠緊密等問(wèn)題。如無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園近年來(lái)引以為傲的大片名劇主要是《變形金剛4》《星球大戰(zhàn)7》《魔獸》等國(guó)際影片為主，體現(xiàn)江蘇地方文化特色的作品卻寥寥無(wú)幾。

二、“新常態(tài)”下江蘇文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策探討

1.挖掘地方文化底蘊(yùn)，樹(shù)立文化自信。江蘇文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，兼具南北色彩，具有多元性、交融性、互補(bǔ)性的特點(diǎn)，體現(xiàn)士農(nóng)工商同道、義利相互兼顧、經(jīng)濟(jì)與文化重心同步推進(jìn)的鮮明特色。如2016年以南京大報(bào)恩寺琉璃寶塔為靈感設(shè)計(jì)的茶具《守候回聲》摘得全球設(shè)計(jì)界頂級(jí)大獎(jiǎng)--德國(guó)“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，這也是基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意首次斬獲這一殊榮。這一例子說(shuō)明，文化不是一成不變的，它總是在不斷的挖掘過(guò)程中實(shí)現(xiàn)推陳出新，彰顯文化自信。因此，建議江蘇可進(jìn)一步發(fā)掘利用省內(nèi)各地地方文化底蘊(yùn)，作為創(chuàng)作靈感之源，創(chuàng)作更多可被世界當(dāng)代認(rèn)同的文化作品，以進(jìn)一步樹(shù)立我省的文化自信。

2.培養(yǎng)高端創(chuàng)意人才，保持文化自立。在全球化的背景下，文化的引進(jìn)來(lái)和走出去是必然，但這卻具有先決條件。走出去的應(yīng)是先進(jìn)、健康的文化，引進(jìn)來(lái)的則必須是世界上各個(gè)國(guó)家和民族的優(yōu)秀文化成果。同時(shí)，這兩者應(yīng)該是一種動(dòng)態(tài)均衡的關(guān)系。如寧波本土文具制造企業(yè)與浙江大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)對(duì)接，深入挖掘?qū)幉ó?dāng)?shù)赝蹶?yáng)明、海上絲綢之路等本土文化，助力“中國(guó)文具之都”再騰飛，越窯青瓷元首筆系列作為代表性作品閃耀G20杭州峰會(huì)各國(guó)元首的案頭便是這種走出去和引進(jìn)來(lái)相結(jié)合的典型。因此，建議我省可利用類(lèi)似合作模式，利用特定活動(dòng)作為契機(jī)，基于地方產(chǎn)學(xué)結(jié)合，培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)本土高端創(chuàng)意人才，保持文化自立以實(shí)現(xiàn)文化引進(jìn)來(lái)和走出去的動(dòng)態(tài)均衡。

3.傳承創(chuàng)新特色文化資源，形成文化自覺(jué)。文化自覺(jué)不僅是對(duì)文化演進(jìn)的反思，更是對(duì)文化傳承和創(chuàng)新的不懈追求。如在省內(nèi)，南通市通州區(qū)川姜鎮(zhèn)志浩一村便匯聚了國(guó)內(nèi)外100多家家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，每年推出新花型3萬(wàn)多個(gè)，版權(quán)交易額達(dá)3000萬(wàn)元以上，成為全球版權(quán)保護(hù)和交易的示范。因此，建議江蘇可借鑒與推廣志浩村的經(jīng)營(yíng)案例，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念和管理手段，綜合利用地方優(yōu)勢(shì)特色文化資源發(fā)展相關(guān)系列產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在傳承和創(chuàng)新過(guò)程中激發(fā)求知欲和創(chuàng)作靈感，進(jìn)而讓地方優(yōu)勢(shì)特色文化滲透、扎根于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，形成文化自覺(jué)。

4.引領(lǐng)促進(jìn)文化跨界融合，實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)。在蘇州，千年古城豐富的歷史文化資源現(xiàn)已成為姑蘇區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞古城復(fù)興和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)兩大戰(zhàn)略，姑蘇區(qū)充分實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、市場(chǎng)、資本和技術(shù)等關(guān)鍵要素在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的聚集、互動(dòng)、融合和創(chuàng)新，全區(qū)20個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，600多家文創(chuàng)企業(yè)，萬(wàn)名從業(yè)人員正在將豐富的歷史文化資源優(yōu)雅地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。鑒于此，建議我省可更多考慮以文化為主體或核心元素進(jìn)行跨業(yè)態(tài)融合，充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)和促進(jìn)作用，將地方優(yōu)秀特色文化資源和創(chuàng)新創(chuàng)意成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，形成以文化為內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式與新形態(tài)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造新的文化產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)。